Slogan: ST Baby- An toàn cho bé, yên tâm cho mẹ.

Phương châm hoạt động: An toàn- Uy tín- Chất lượng.

Lĩnh vực hoạt động: Là doanh nghiệp hoạt động trong lĩnh vực phân phối các sản phẩm Mẹ và bé.

Tầm nhìn, sứ mệnh và giá trị cốt lõi doanh nghiệp: 

Tầm nhìn: Phát triển 5 cửa hàng trên cả nước vào năm 2025

Sứ mệnh: STBaby là thương hiệu cung cấp các sản phẩm Mẹ và bé chính hãng, an toàn, chất lượng và đa dạng, đem đến cho khách hàng sự hài lòng và an tâm.

Giá trị cốt lõi doanh nghiệp:  Giá trị cốt lõi là lời cam kết của STBaby đối với khách hàng và với chính thương hiệu. Giá trị này chính là kim chỉ nam cho mọi hoạt động của STBaby để trở thành thương hiệu sản xuất và kinh doanh hướng về cộng đồng, với 3 khẩu hiệu: Đón nhận thử thách, hướng đến cộng đồng, luôn luôn sáng tạo.